Influencer-Marketing ist in jeder Branche ein wichtiges Element im Marketing-Mix. Die Pferdebranche liegt hier noch wenig zurück, doch jetzt haben Sie die Möglichkeit, dieses neue, unfassbare Potenzial in Sachen Marketing zu nutzen.
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Ein:e im Pferdesport und in den sozialen Medien aktiver Influencer:in, der/die in den gängigen sozialen Netzwerken eine bestimmte (hohe) Anzahl an Followern und Fans hat, wirbt authentisch für Ihr Produkt.
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Mit Praxistests, Erfahrungsberichten, großartigen Bildern und Videos, einer überzeugenden Bewertung und vor allem in der optimalen Häufigkeit. So sind Sie bei Ihrer Zielgruppe im Gespräch und werden empfohlen.
Leistungen
Wie wir Sie mit Ihrem individuellen Influencer Management unterstützen können.
ANALYSE
Recherche
Im ersten Schritt analysieren wir, wo sich Ihre Zielgruppe am häufigsten aufhält. Denn nur wenn wir wissen, wo wir Ihre Zielgruppe ansprechen, können wir auch die zu Ihnen passenden Influencer finden.
Auf Basis der Zielgruppen-analyse kann nun die Recherche nach dem passenden Influencer beginnen. Wir achten dabei nicht nur auf die Followerzahl, sondern auch auf das Engagement und inwieweit der Influencer zu Ihrem eigenen Markenbild passt.
Verhandlung
Umsetzung
Haben wir gemeinsam den richtigen Influencer gefunden, übernehmen wir die Verhandlung für Sie. Vertraglich festgehalten werden Leistungen des Influencers, die Art der Bezahlung, die Art und Weise der Kommunikation, mögliche Dos and Don‘ts in Zusammenhang mit Ihrer Marke, die Bezahlung etc.
Wir kümmern uns um einen reibungslosen Ablauf Ihrer Influencer Kampagne und halten die Ergebnisse für Sie fest.
Influencer-Levels
Nano-Influencer
Dazu zählen Influencer mit eher geringeren Follower Zahlen (einige Hundert), aber mit einer hohen Interaktion mit ihren Followern. Die Fans haben ein hohes Vertrauen zum Influencer, der so eine starke Glaubwürdigkeit hat.
Mikro-Influencer
Micro-Influencer haben eine Followerzahl im vier- bis fünfstelligen Bereich und befinden sich meist in einer Nische, gegebenenfalls mit regionalem oder lokalem Bezug. Die Follower können sich stark mit der Persönlichkeit identifizieren und eine hohe Interaktion ist ebenfalls zu verzeichnen. Ein Micro-Influencer ist daher besonders für mittelständische Unternehmen interessant.
Mega-Influencer
Beim Mega-Influencer kann eine Followerzahl in Millionenhöhe entstehen oder bereits vorliegen. Oft handelt es sich hier um Personen, die im öffentlichen Leben stehen und auch in anderen Medien präsent sind. Im Vergleich zu Nano- und Micro-Influencern ist die Interaktionsrate allerdings meist geringer und die Verbindung zur Community ist weniger eng. Für Unternehmen sind sie besonders dann interessant, wenn eine breite Zielgruppe erreicht werden soll.
Petfluencers
Unter dem Begriff Influencer kann sich wohl jeder etwas vorstellen. Influencer sind meist in der Öffentlichkeit stehende Personen oder Personen, die aus unterschiedlichen Gründen eine hohe Followerschaft auf ihren Social Media-Kanälen haben.
Doch was genau ist ein Petfluencer? Und kann ein Petfluencer Ihre Marke und Ihr Produkt möglicherweise noch besser präsentieren?
Laut Definition sind Petfluencer Social Media-Accounts, die ein Tier in der ersten Person darstellen. Das heißt, Frauchen oder Herrchen erstellen natürlich den Content, der Star ist allerdings das Tier. Leugnen können wir diesen Trend nicht mehr - jeder von uns schon die ein oder andere Minute damit verbracht, sich ein Katzen- oder Hundevideo anzusehen.
Und diese Art von Content ist nach wie vor sehr beliebt. Woran das liegt?
Haustiere sind von Natur aus authentisch. Sie sorgen für positive Emotionen, denn sie vermitteln uns ein Bild der heilen Welt. Diese Attribute machen sich Marketingexperten schon seit Jahren zu Nutze. Wir erinnern wir uns doch alle an die Milka-Kuh, oder?
Neu ist, dass Unternehmen nun nicht einfach nur mit irgendeinem Tier emotionalisieren, sondern sich ganz bestimmte Kanäle aussuchen können. Dabei gibt es mittlerweile schon Petfluencer mit einer 5- bis 6-stelligen Followerschaft. Und solch ein Kanal kann auch bis zu 60.000 Euro im Jahr verdienen. Wie der entsprechende Umsatz des werbenden Unternehmens aussieht, können wir uns vorstellen. Petfluencer sind Erfolgsgaranten.
Der Ausblick zeigt: Die Followerzahlen der Petfluencer steigen, und besonders Unternehmen für Tierprodukte erkennen die Zeichen der Zeit. Aktuell sind Petfluencer im Vergleich zu menschlichen Influencern noch nicht so teuer und wesentlich weniger überbucht. Natürlich können die Tiere nicht zu den Followern sprechen, doch haben sie eine ganz andere emotionale Bindung zu ihren Fans - vielleicht sogar eine viel größere als ein menschlicher Influencer.​
Gerne begleiten wir Sie auch bei der Erstellung einer Petfluencer-Kampagne und der richtigen Auswahl des richtigen Tieres. Sprechen Sie uns gerne an.
Seien Sie immer eine Pferdelänge voraus
Und zwar mit dem perfekten Marketing-Mix!
